foundation stick
Worth a lookShows beatable incumbent ratings (3.4★), but soft demand (-56.4% this quarter) keeps it on the watch list.
Quality gap
Incredible3.4★avg incumbent rating — lower means beatable quality
Returns
Incredible0.3%return rate — above 5% kills the launch gate
Brand share
Great45%top-5 brand share — no brand owns this niche
Competition
Great36%top-5 click share — an open shelf
Review moat
Good1,154.54avg incumbent reviews — the moat a new listing must climb
Price range
Good€3.46–€26.42cheapest to priciest tracked listing — scored on the share inside $15–$100
Avg price
Okay€11.12avg listing price — sweet spot $15–$100
Conversion
Okay3.2%search→purchase rate — share of searches ending in a sale
Market size
Bad€50K€50K/yr · 138K searches
Growth
Bad-56.4%90-day search growth — must beat 0% to launch
According to Flapen's Amazon Germany niche tracking, foundation stick is a €50K/yr Amazon Germany market (138K searches/yr). The top 5 brands hold 45% of demand. Verdict: Worth a look — 54/100.
Data updated Jul 14, 2026 · scored weekly · How we score niches
foundation stick market data
- Units sold / yr
- 4K–5K
- avg 0–100/product
- Revenue / yr
- €44K–€56K
- units × avg price
- Conversion rate
- 3.2%
- Avg BSR
- #340
- Page quality
- 0%
- Prime
- 88%
- Sponsored
- 86%
- Out of stock
- 28.7%
- Avg brand age
- 27 months
- Avg seller age
- 175 days
Competition & brand share
Clicks spread well past the top 5 (36% combined) — an open shelf where new products get seen.Brands
33 rising
Sellers
86
Top-5 brand share
45%
Top 20: 88%
Top-5 click share
36%
Top 20: 70%
Open market
50%
- Clawrex14%
- M. Asam12%
- SOLUAME7%
- MAYBELLINE7%
- EONFAVE6%
- O'CHEAL5%
Demand
Weekly Amazon search volume, last 17 weeks — -56.4% search growth over the last 90 days.Top foundation stick search terms
- foundation stick74K/yr
- make up stick12K/yr
- make up stift8K/yr
- color changing foundation stick12K/yr
- clarea 2-in-1 foundation mit integriertem pinsel4K/yr
- stick foundation4K/yr
- foundation stick mit pinsel7K/yr
- clarea foundation stick12K/yr
- farbwechsel foundation stick5K/yr
Top foundation stick products on Amazon
Each bubble is one product — market share against review moat; bubble size tracks estimated sales, color grades how beatable the incumbent looks.
All 24 tracked products in this niche — three views at once, no toggling.
Top sellers
by 90-day click share
Farbwechsel Grundierung Color Changing Foundation Stick mit Bürste Full Coverage Concealer Foundation Primer für Makelloses Makeup Lang Anhaltender Hydratisierend Natürliches Finish (Natur)
Clawrex€7.173.1★76 rev
2-in-1 Farbwechselnder Foundation Stick Leichter Langanhaltender Concealer Stick mit Voller Deckkraft White Foundation mit Pinsel für Natürlichen Makellosen Make-up-Look Natürlich 15g
SOLUAME€7.033.2★84 rev
OCHEAL Gesicht Fundament Höhenlinie Stock Langlebiges leichtes Aufhellen Stock Makel Konturierung Gesicht Concealer Schönheit Schminke 15g 02#Natürlich
O'CHEAL€6.934.2★1,423 rev
M. Asam MAGIC FINISH Hydrating Foundation Stick Soft Ivory (12g) Für ein natürliches semi-mattes Finish Mit SPF 30 & 1% Hyaluron Kaschiert Fältchen & Unreinheiten Vegane Creme Foundation
M. Asam€18.614.3★187 rev
Cover Cream Stick V Chartming Color Changing Foundation Stick White Foundation Stick Full to Medium Coverage Base Makeup for All Skin Types with Brush Head (13g Natural)
ALIMUJIU€11.543.6★66 rev
Newest
by launch date
FACELOVE Foundation Stick mit Pinsel Intelligente Farbwechsel Foundation für Reife Haut 2-in-1 Makeup Stick mit LSF 15 Deckendes Make Up für ein natürliches Strahlen (Natürlich)
BuildLeaf€17.020 rev
Faccelove Foundation Stick mit Pinsel Color Changing Foundation Stick mit LSF 15 Automatische Farbanpassung 2-in-1 Make-up Stick für natürlichen Strahlen Lang Anhaltender für Alle Hauttypen
LIVESTN€21.953 rev
Faccelove Foundation Stick mit Pinsel Color Changing Foundation Stick mit LSF 15 Automatische Farbanpassung 2-in-1 Make-up Stick für natürlichen Strahlen Lang Anhaltender für Alle Hauttypen (C)
LIVESTN€19.826 rev
Color Changing Foundation Stick 2 in1 Korean Foundation Make Up Farbwechselndes Foundation Stick mit Bürste Feuchtigkeitsspendende Waterproof für Alle Hauttypen(Natural)
Pipihome€8.086 rev
Color Changing Foundation Stick mit Pinsel 2-in-1 Feuchtigkeitsspendende und Leichte Abdeckcreme Farbwechselndes Make-up Stick Langanhaltende Aufbaubare Deckkraft for All Skin Types
CelestiMingle€12.3716 rev
Trending
90-day click momentumColor Changing Foundation Stick mit Pinsel 2-in-1 Feuchtigkeitsspendende und Leichte Abdeckcreme Farbwechselndes Make-up Stick Langanhaltende Aufbaubare Deckkraft for All Skin Types
CelestiMingle€9.982.9★
FACELOVE Foundation Stick mit Pinsel Intelligente Farbwechsel Foundation für Reife Haut 2-in-1 Makeup Stick mit LSF 15 Deckendes Make Up für ein natürliches Strahlen (Natürlich)
BuildLeaf€17.020.0★
Faccelove Foundation Stick mit Pinsel Color Changing Foundation Stick mit LSF 15 Automatische Farbanpassung 2-in-1 Make-up Stick für natürlichen Strahlen Lang Anhaltender für Alle Hauttypen
LIVESTN€21.952.0★
Faccelove Foundation Stick mit Pinsel Color Changing Foundation Stick mit LSF 15 Automatische Farbanpassung 2-in-1 Make-up Stick für natürlichen Strahlen Lang Anhaltender für Alle Hauttypen (C)
LIVESTN€19.822.3★
Color Changing Foundation Stick2
Bukbas€10.491.0★
What buyers say about foundation stick
What buyers praise and complain about, mined from review topics.What buyers love
“Super Produkte”
“Matches Fair to Medium Skin Tones”
“Deckt wunderbar ab”
“Der Asam Magic Finish Perfect Blend concealer lässt sich super einfach auftragen”
“Gute Handhabung”
“Wie in der Werbung”
“Natürlicher Look”
“Concealer passt perfekt 👍 Lässt sich gut auftragen und verschmilzt mit der Haut”
“Geruch ok”
“Lohnt sich”
What buyers complain about
“Null Deckkraft”
“Bei mir verändert er die Farbe überhaupt nicht”
“Funktioniert nicht”
“Müll”
“Fraglich, was für ein Produkt im Video genommen wurde, aber nicht dieses”
“Das Geld überhaupt nicht wert”
“Trocknet die Haut aus”
“Funktioniert, deckt nicht sehr stark, glänzt”
“nichts lagert sich in den "Falten" ab.”
“Im Gesicht fühlt sie sich klebrig an”
Top return reasons
Common questions
- Is foundation stick profitable to sell on Amazon Germany?
- The niche generates €50K/yr across 50 tracked products. 4 of 33 products launched in the last 360 days are still selling. 90-day search growth is -56.4%. Flapen's verdict: Worth a look (54/100).
- How competitive is the foundation stick niche?
- 33 brands and 86 sellers compete. The top 5 products take 36% of clicks and top 5 brands hold 45% of demand.
- What do buyers complain about in foundation stick?
- Top complaints mined from reviews: Abdeckung, Farbe, Funktionalität insgesamt. The return rate is 0.3%.
- What does it cost to enter the foundation stick niche?
- Listings span €3.46–€26.42; the average listing price is €11.12 (sweet spot $15–$100). The average incumbent carries 1,155 reviews — the moat a new listing must climb.