cleanser
Worth a lookShows low returns (0.1%), but soft demand (-16.0% this quarter) keeps it on the watch list.
Returns
Incredible0.1%return rate — above 5% kills the launch gate
Brand share
Great59%top-5 brand share — no brand owns this niche
Conversion
Great7.1%search→purchase rate — share of searches ending in a sale
Competition
Good50%top-5 click share — leaders hold, buyers still browse
Quality gap
Okay4.5★avg incumbent rating — lower means beatable quality
Market size
Okay€199K€199K/yr · 330K searches
Review moat
Okay3,073.48avg incumbent reviews — the moat a new listing must climb
Avg price
Bad€8.46avg listing price — sweet spot $15–$100
Price range
Bad€2.76–€18.41cheapest to priciest tracked listing — scored on the share inside $15–$100
Growth
Bad-16.0%90-day search growth — must beat 0% to launch
According to Flapen's Amazon Germany niche tracking, cleanser is a €199K/yr Amazon Germany market (330K searches/yr). The top 5 brands hold 59% of demand. Demand peaks in Jan–Oct–Nov. Verdict: Worth a look — 51/100.
Data updated Jul 14, 2026 · scored weekly · How we score niches
cleanser market data
- Units sold / yr
- 20K–25K
- avg 250–500/product
- Revenue / yr
- €169K–€212K
- units × avg price
- Conversion rate
- 7.1%
- Avg BSR
- #42
- Page quality
- 0%
- Prime
- 100%
- Sponsored
- 86%
- Out of stock
- 0.0%
- Avg brand age
- 59 months
- Avg seller age
- 170 days
Competition & brand share
The top 5 products take 50% of clicks — established leaders, but buyers still shop beyond them.Brands
24 falling
Sellers
111
Top-5 brand share
59%
Top 20: 96%
Top-5 click share
50%
Top 20: 89%
Open market
37%
- NIVEA20%
- Neutrogena20%
- PAULA'S CHOICE10%
- The Ordinary6%
- UPCIRCLE4%
- Kiko Milano4%
Demand & seasonality
Weekly Amazon search volume, last 62 weeks — -16.0% search growth over the last 90 days.Peak months: Jan, Oct, Nov · busiest ÷ quietest = 2.7×
Top cleanser search terms
- peeling gesicht115K/yr
- gesichtspeeling65K/yr
- face scrub29K/yr
- gesichtspeeling frau30K/yr
- gesichtspeeling frau reife haut9K/yr
- nivea waschgel gesicht7K/yr
- peelings9K/yr
- peeling gesicht frauen10K/yr
- gesicht peeling9K/yr
- nivea gesichtsreinigung8K/yr
Top cleanser products on Amazon
Each bubble is one product — market share against review moat; bubble size tracks estimated sales, color grades how beatable the incumbent looks.
All 24 tracked products in this niche — three views at once, no toggling.
Top sellers
by 90-day click share
Neutrogena Deep Clean Hautverfeinerndes Gesichtspeeling sanfte Gesichtsreinigung mit Glykolsäure Peeling Waschgel gegen Schadstoffe und tägliche Umweltbelastungen 150 ml
Neutrogena€4.044.5★2,184 rev
NIVEA Derma Skin Clear Peeling porenverfeinerndes Peeling für Gesicht und Körper Gesichtsreinigung mit Salicylsäure & Niacinamid für ein sichtbar verbessertes Hautbild (150 ml)
NIVEA€3.984.4★482 rev
Paulas Choice SKIN PERFECTING 2% BHA Liquid Peeling - Gesichtspeeling mit Salicylsäure - Bekämpft Unreine Haut & Mitesser - Verkleinert Poren Sichtbar - Mischhaut Fettige & Akne Haut - 30 ml
PAULA'S CHOICE€11.794.3★27,616 rev
The Ordinary AHA 30% + BHA 2% Solution Peeling-Lösung mit Alpha-Hydroxysäuren und Beta-Hydroxysäuren Fortschrittliches Peeling für strahlendere Haut 30ml
The Ordinary€7.834.6★2,164 rev
UpCircle Kaffee-Gesichtspeeling Zitrusmischung für normale und trockene Haut 100 ml Sheabutter Kokosnuss + Hagebuttenöl natürliches veganes Gesichtspeeling für weiche glatte Haut
UPCIRCLE€17.074.4★1,413 rev
Newest
by launch date
NIVEA Pflege-Dusche Creme Peeling (200 ml) pflegendes Körperpeeling mit feinen Peelingpartikeln und Vitamin E Body Scrub für ein geglättetes und seidiges Hautgefühl
NIVEA€3.40129 rev
BIO Kaffee-Gesichtspeeling: Mit Zitrus-/Vanillemischung & Jojoba; Für jede Haut; Reinigt Poren & entfernt Hautschuppen; Für strahlende glatte & weiche Haut; Mit Sheabutter & Eukalyptus; Ohne AHA/BHA
Nature Nation€18.4131 rev
lavera Pure Beauty 3in1 Reinigung Peeling & Maske Naturkosmetik gegen Unreinheiten vegane Gesichtsreinigung für unreine Haut & Mischhaut - 125ml
lavera€4.54110 rev
Arencia koreanischer Reis-Mochi-Gesichtsreiniger schäumendes sanftes Peeling Alles-in-einem-Tiefenreinigung feuchtigkeitsspendend porenminimierend entfernt Mitesser 120 g
ARENCIA€15.275,732 rev
NIVEA Derma Skin Clear Peeling porenverfeinerndes Peeling für Gesicht und Körper Gesichtsreinigung mit Salicylsäure & Niacinamid für ein sichtbar verbessertes Hautbild (150 ml)
NIVEA€3.98482 rev
Trending
90-day click momentum
NIVEA Gesichtsreinigungsgel für normale und Mischhaut 150 ml
NIVEA€4.944.7★
BIO Kaffee-Gesichtspeeling: Mit Zitrus-/Vanillemischung & Jojoba; Für jede Haut; Reinigt Poren & entfernt Hautschuppen; Für strahlende glatte & weiche Haut; Mit Sheabutter & Eukalyptus; Ohne AHA/BHA
Nature Nation€18.414.3★
La Roche Posay Mikro-Peeling Reinigungsgel für empfindliche unreine Haut an Gesicht und Körper Entfernt abgestorbene Hautzellen Mit LHA Salicylsäure und Zink Effaclar 200 ml
La Roche-Posay€13.034.6★
Arencia koreanischer Reis-Mochi-Gesichtsreiniger schäumendes sanftes Peeling Alles-in-einem-Tiefenreinigung feuchtigkeitsspendend porenminimierend entfernt Mitesser 120 g
ARENCIA€15.274.6★
NIVEA Pflege-Dusche Creme Peeling (200 ml) pflegendes Körperpeeling mit feinen Peelingpartikeln und Vitamin E Body Scrub für ein geglättetes und seidiges Hautgefühl
NIVEA€3.404.4★
What buyers say about cleanser
What buyers praise and complain about, mined from review topics.What buyers love
“Beste Produkt”
“So soft”
“Gel Cleanser”
“Ich kamm es wirklich jedem empfehlen, der Mitesser, pickelchen, Pickel u ter der Haut etc hat es zu benutzen”
“Der Geruch ist sehr neutral”
“Ein super Produkt zur Hautreinigung”
“Bestes Preis Leistung Verhältnis”
“Bester cleanser”
“Wie auf dem Foto zu sehen ist”
“Ganz angenehm auf der Haut”
What buyers complain about
“Ich hatte immer Hautprobleme”
“nicht besonders gut riecht”
“Hilft nicht”
“teuer”
“zurzeit auch mit einer unreinen Haut.”
“Dose ist recht klein”
“Es trocknet das Gesicht sehr aus”
“das Peeling ist sehr grobkörnig”
“Verschlimmert es aber auch nicht”
“Qualität gesunken, Preis gestiegen...👎🏽👎🏽👎🏽!!!”
Top return reasons
Common questions
- Is cleanser profitable to sell on Amazon Germany?
- The niche generates €199K/yr across 29 tracked products. 1 of 3 products launched in the last 360 days are still selling. 90-day search growth is -16.0%. Flapen's verdict: Worth a look (51/100).
- How competitive is the cleanser niche?
- 24 brands and 111 sellers compete. The top 5 products take 50% of clicks and top 5 brands hold 59% of demand.
- What do buyers complain about in cleanser?
- Top complaints mined from reviews: Allergien, Geruch, Funktionalität insgesamt. The return rate is 0.1%.
- When does demand for cleanser peak?
- Demand peaks in Jan–Oct–Nov; the busiest month runs 2.7× the quietest.
- What does it cost to enter the cleanser niche?
- Listings span €2.76–€18.41; the average listing price is €8.46 (sweet spot $15–$100). The average incumbent carries 3,073 reviews — the moat a new listing must climb.