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title: "Sponsored Products : Campagnes et optimisation - Flapen"
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last_updated: "2026-07-10T01:28:51.189Z"
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  description: "Types de campagnes, types de correspondance, stratégies d'enchères et collecte de termes de recherche."
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# **Sponsored Products : Campagnes et optimisation**

Types de campagnes, types de correspondance, stratégies d'enchères et collecte de termes de recherche.

## Types de campagnes Les campagnes Sponsored Products sont soit automatiques, soit manuelles. La plupart des comptes utilisent les deux. ### Campagnes automatiques Les campagnes automatiques laissent Amazon cibler les requêtes et les ASIN similaires en se basant sur votre fiche. - **Découverte :** Met en évidence des requêtes auxquelles vous n'auriez pas pensé. - **Couverture :** Complète les campagnes manuelles en comblant les lacunes. Passez régulièrement en revue le rapport de termes de recherche et promouvez les gagnants dans les campagnes manuelles. ### Campagnes manuelles Les campagnes manuelles vous donnent un contrôle explicite sur les mots-clés, les cibles produits, les enchères et les types de correspondance. - **Convertisseurs :** Construisez des groupes de publicités autour des termes qui génèrent déjà des ventes. - **Ciblage par catégorie :** Ciblez délibérément les ASIN pertinents et les requêtes de marque. - **Coûts :** Surveillez le CPC et l'emplacement — le contrôle manuel ne garantit pas l'efficacité sans optimisation.**Combinez automatique et manuel** Utilisez les campagnes automatiques pour apprendre ; utilisez les campagnes manuelles pour développer ce que vous avez validé. ## Ciblage par mots-clés Regroupez les mots-clés par intention et performance. Gardez les termes de marque, génériques et de catégorie dans des campagnes séparées. ### Types de correspondance Le type de correspondance contrôle la rigueur avec laquelle une requête doit être liée à votre mot-clé.**Correspondance large**Large Correspond aux requêtes liées à votre mot-clé, y compris les synonymes et les variantes.**Correspondance expression**Moyenne Correspond aux requêtes qui incluent votre expression dans l'ordre.**Correspondance exacte**Précise Correspond aux requêtes qui correspondent étroitement à votre mot-clé. Utilisez des négatifs pour sculpter le trafic large et expression. ### Mots-clés négatifs Les mots-clés négatifs empêchent vos publicités de s'afficher sur des requêtes non pertinentes. - Termes avec des dépenses mais aucune commande après une période raisonnable - Requêtes qui ne correspondent pas au cas d'usage de votre produit - Termes de marque de catégorie que vous choisissez de ne pas cibler - Utilisez le négatif exact pour des exclusions chirurgicales ; le négatif expression pour des exclusions plus larges ## Stratégies d'enchères Les enchères dynamiques ajustent les offres en fonction de la probabilité de conversion.**Baisse uniquement** Amazon peut réduire les enchères lorsque la probabilité de conversion est plus faible.**Hausse et baisse** Permet des augmentations ou diminutions d'enchères selon l'emplacement.**Enchères fixes** Utilise votre enchère exacte sans ajustements automatiques. Après les modifications, attendez suffisamment d'impressions avant de juger. ## Optimisation continue L'optimisation est un rythme hebdomadaire : passez en revue l'efficacité, les emplacements et les budgets. 1. **Efficacité :** Comparez l'ACoS et le ROAS à vos objectifs. 2. **Emplacements :** Utilisez les ajustements par emplacement quand le haut de recherche ou les pages produits sur-performent ou sous-performent. 3. **Budget :** Orientez les dépenses vers les gagnants. 4. **Saisonnalité :** Ajustez les enchères et les promotions en amont des pics. ### Collecte de termes de recherche La collecte transforme les requêtes clients en cibles structurées. 1. Téléchargez ou consultez le rapport de termes de recherche selon une cadence définie. 2. Promouvez les requêtes performantes dans les campagnes manuelles. 3. Ajoutez des négatifs pour les requêtes non pertinentes ou non rentables. 4. Documentez les modifications pour pouvoir mesurer l'impact la semaine suivante. Une seule source de vérité Tenez un suivi simple des promotions et des négatifs pour que toute l'équipe soit alignée. Lorsque vous êtes prêt à aligner les budgets avec les étapes du tunnel, consultez le guide [stratégie de campagne](https://flapen.com/fr/amazon/guides/advertising/campaign-strategy) .Was this page helpful? [**Vue d'ensemble de la publicité** Comment les formats publicitaires Amazon s'articulent.](https://flapen.com/fr/amazon/guides/advertising) [**Stratégie de campagne** Structurez les budgets et montez en puissance sur l'ensemble du tunnel.](https://flapen.com/fr/amazon/guides/advertising/campaign-strategy)