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title: "Sponsored Products: Campañas y optimización - Flapen"
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last_updated: "2026-07-10T00:26:49.103Z"
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# **Sponsored Products: Campañas y optimización**

Tipos de campaña, tipos de concordancia, estrategias de puja y optimización de términos de búsqueda.

## Tipos de campaña Las campañas de Sponsored Products son automáticas o manuales. La mayoría de las cuentas ejecutan ambas. ### Campañas automáticas Las campañas automáticas permiten que Amazon segmente consultas y ASIN similares basándose en su listado. - **Descubrimiento:** Detecta consultas que quizás no haya imaginado. - **Cobertura:** Complementa las campañas manuales llenando vacíos. Revise el informe de términos de búsqueda regularmente y promueva los ganadores a campañas manuales. ### Campañas manuales Las campañas manuales le dan control explícito sobre palabras clave, objetivos de producto, pujas y tipos de concordancia. - **Conversores:** Construya grupos de anuncios alrededor de términos que ya generan ventas. - **Segmentación por categoría:** Segmente ASIN relevantes y consultas de marca de forma deliberada. - **Costos:** Monitoree CPC y ubicación — el control manual no garantiza eficiencia sin ajustes.**Ejecute automáticas y manuales juntas** Use campañas automáticas para aprender; use campañas manuales para escalar lo que ha validado. ## Segmentación por palabras clave Agrupe las palabras clave por intención y rendimiento. Mantenga las de marca, genéricas y de categoría en campañas separadas. ### Tipos de concordancia El tipo de concordancia controla qué tan estrictamente una consulta debe relacionarse con su palabra clave.**Concordancia amplia**Amplio Coincide con consultas relacionadas con su palabra clave, incluyendo sinónimos y variaciones.**Concordancia de frase**Medio Coincide con consultas que incluyen su frase en orden.**Concordancia exacta**Ajustado Coincide con consultas que se ajustan estrechamente a su palabra clave. Use negativos para esculpir el tráfico amplio y de frase. ### Palabras clave negativas Las palabras clave negativas evitan que los anuncios se muestren en consultas irrelevantes. - Términos con gasto pero sin pedidos después de un periodo razonable - Consultas que no coinciden con el caso de uso de su producto - Términos de marca de categoría que elige no segmentar - Use negativo exacto para eliminaciones quirúrgicas; negativo de frase para exclusiones más amplias ## Estrategias de puja Las pujas dinámicas ajustan las ofertas basándose en la probabilidad de conversión.**Solo reducción** Amazon puede reducir las pujas cuando la probabilidad de conversión es menor.**Aumento y reducción** Permite aumentos o reducciones de puja por ubicación.**Pujas fijas** Usa su puja exacta sin ajustes automáticos. Después de hacer cambios, espere suficientes impresiones antes de juzgar. ## Optimización continua La optimización es un ritmo semanal: revise eficiencia, ubicaciones y presupuestos. 1. **Eficiencia:** Compare ACoS y ROAS con sus objetivos. 2. **Ubicaciones:** Use ajustes de ubicación cuando la parte superior de búsqueda o las páginas de producto tengan rendimiento superior o inferior. 3. **Presupuesto:** Traslade el gasto hacia los ganadores. 4. **Estacionalidad:** Pre-ajuste pujas y promociones para los picos. ### Optimización de términos de búsqueda La optimización convierte las consultas de clientes en objetivos estructurados. 1. Descargue o revise el informe de términos de búsqueda con una cadencia establecida. 2. Promueva las consultas de alto rendimiento a campañas manuales. 3. Agregue negativos para consultas irrelevantes o no rentables. 4. Registre los cambios para medir el impacto la próxima semana. Una única fuente de verdad Mantenga un rastreador simple de promociones y negativos para que todo el equipo esté alineado. Cuando esté listo para alinear presupuestos con etapas del embudo, lea la guía de [estrategia de campaña](https://flapen.com/es/amazon/guides/advertising/campaign-strategy) .Was this page helpful? [**Resumen de publicidad** Cómo encajan los formatos de anuncios de Amazon.](https://flapen.com/es/amazon/guides/advertising) [**Estrategia de campaña** Estructure presupuestos y escale a lo largo del embudo.](https://flapen.com/es/amazon/guides/advertising/campaign-strategy)