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title: "Sponsored Products: Kampagnen & Optimierung - Flapen"
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last_updated: "2026-07-10T01:28:14.419Z"
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  description: "Kampagnentypen, Übereinstimmungstypen, Gebotsstrategien und Suchbegriff-Harvesting."
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# **Sponsored Products: Kampagnen & Optimierung**

Kampagnentypen, Übereinstimmungstypen, Gebotsstrategien und Suchbegriff-Harvesting.

## Kampagnentypen Sponsored Products-Kampagnen sind entweder automatisch oder manuell. Die meisten Konten nutzen beides. ### Automatische Kampagnen Automatische Kampagnen lassen Amazon Suchanfragen und ähnliche ASINs basierend auf Ihrem Listing targeten. - **Entdeckung:** Findet Suchanfragen, an die Sie möglicherweise nicht gedacht haben. - **Abdeckung:** Ergänzt manuelle Kampagnen, indem Lücken gefüllt werden. Prüfen Sie den Suchbegriffsbericht regelmäßig und übertragen Sie Gewinner in manuelle Kampagnen. ### Manuelle Kampagnen Manuelle Kampagnen geben Ihnen explizite Kontrolle über Keywords, Produkt-Targets, Gebote und Übereinstimmungstypen. - **Konverter:** Erstellen Sie Anzeigengruppen rund um Begriffe, die bereits Verkäufe generieren. - **Kategorie-Targeting:** Targeten Sie gezielt relevante ASINs und Marken-Suchanfragen. - **Kosten:** Beobachten Sie CPC und Platzierung — manuelle Kontrolle garantiert keine Effizienz ohne Feinabstimmung.**Auto und manuell zusammen betreiben** Nutzen Sie automatische Kampagnen zum Lernen; nutzen Sie manuelle Kampagnen zum Skalieren, was Sie validiert haben. ## Keyword-Targeting Gruppieren Sie Keywords nach Absicht und Leistung. Halten Sie Marken-, generische und Kategorie-Begriffe in separaten Kampagnen. ### Übereinstimmungstypen Der Übereinstimmungstyp steuert, wie streng eine Suchanfrage mit Ihrem Keyword übereinstimmen muss.**Breite Übereinstimmung**Weit Passt zu Suchanfragen, die sich auf Ihr Keyword beziehen, einschließlich Synonymen und Variationen.**Phrasen-Übereinstimmung**Mittel Passt zu Suchanfragen, die Ihre Phrase in der richtigen Reihenfolge enthalten.**Exakte Übereinstimmung**Eng Passt zu Suchanfragen, die Ihrem Keyword genau entsprechen. Verwenden Sie Negativ-Keywords, um Broad- und Phrase-Traffic zu formen. ### Negativ-Keywords Negativ-Keywords verhindern, dass Anzeigen bei irrelevanten Suchanfragen erscheinen. - Begriffe mit Ausgaben, aber ohne Bestellungen nach einem angemessenen Zeitraum - Suchanfragen, die nicht zum Anwendungsfall Ihres Produkts passen - Kategorie-Markenbegriffe, die Sie nicht targeten möchten - Verwenden Sie negativ exakt für chirurgische Entfernungen; negativ Phrase für breitere Ausschlüsse ## Gebotsstrategien Dynamische Gebote passen Angebote basierend auf der Conversion-Wahrscheinlichkeit an.**Nur nach unten** Amazon kann Gebote senken, wenn die Conversion-Wahrscheinlichkeit geringer ist.**Nach oben und unten** Ermöglicht Gebotserhöhungen oder -senkungen je nach Platzierung.**Feste Gebote** Verwendet Ihr exaktes Gebot ohne automatische Anpassungen. Warten Sie nach Änderungen auf genügend Impressionen, bevor Sie urteilen. ## Laufende Optimierung Optimierung ist ein wöchentlicher Rhythmus: Effizienz, Platzierungen und Budgets prüfen. 1. **Effizienz:** Vergleichen Sie ACoS und ROAS mit Ihren Zielen. 2. **Platzierungen:** Nutzen Sie Platzierungsanpassungen, wenn Top of Search oder Produktseiten über- oder unterperformen. 3. **Budget:** Verlagern Sie Ausgaben auf Gewinner. 4. **Saisonalität:** Passen Sie Gebote und Aktionen vorab für Spitzenzeiten an. ### Suchbegriff-Harvesting Harvesting verwandelt Kundensuchanfragen in strukturierte Ziele. 1. Laden Sie den Suchbegriffsbericht herunter oder prüfen Sie ihn in einem festen Rhythmus. 2. Übertragen Sie leistungsstarke Suchanfragen in manuelle Kampagnen. 3. Fügen Sie Negativ-Keywords für irrelevante oder unprofitable Suchanfragen hinzu. 4. Dokumentieren Sie Änderungen, damit Sie die Auswirkung nächste Woche messen können. Eine einzige Wahrheitsquelle Führen Sie einen einfachen Tracker für Übertragungen und Negativ-Keywords, damit das gesamte Team abgestimmt ist. Wenn Sie bereit sind, Budgets mit Funnel-Stufen abzustimmen, lesen Sie den Leitfaden zur [Kampagnenstrategie](https://flapen.com/de/amazon/guides/advertising/campaign-strategy) .Was this page helpful? [**Werbeüberblick** Wie Amazon-Anzeigenformate zusammenwirken.](https://flapen.com/de/amazon/guides/advertising) [**Kampagnenstrategie** Strukturieren Sie Budgets und skalieren Sie über den Funnel.](https://flapen.com/de/amazon/guides/advertising/campaign-strategy)